从 YouTube 明星到烹饪和家居装修等领域长期有影响力的创作者内容，是本周媒体行业向广告商展示的一大亮点。 虽然创作者是 YouTube 服务的主要吸引力，因此也是其向广告商推销的主要因素，但福克斯公司和华纳兄弟探索公司等传统媒体巨头也注意到内容的重要性日益上升。 根据互动广告局的数据，创作者内容的广告支出到 2025 年将达到 370 亿美元，预计今年将达到 440 亿美元。 本周，在向广告商展示媒体公司演示的现场体育和娱乐节目中，另一个话题不断出现：创作者内容。 这类视频在谷歌的 YouTube 和其他社交媒体平台上可以积累数百万的观看次数，在被称为“前期”的年度演示中，越来越多地与传统好莱坞影片共享舞台。 创作者内容已经占据了广告商资金的很大一部分。根据互动广告局最近的一份报告，到 2025 年，广告商在该类型上的支出将达到 370 亿美元。报告发现，今年预计将达到 440 亿美元。 YouTube 解决方案董事总经理布莱恩·阿尔伯特 (Brian Albert) 表示：“他们是这一代人的故事讲述者、时尚引领者和明星，制作了地球上最相关、最具吸引力的节目。” “广告商已经认识到，他们不仅拥有大量受众，还拥有信任他们的社区。这就是为什么他们现在比以往任何时候都更想与他们合作。” 传统电视向流媒体的转变导致体育赛事（尤其是 NFL）以及现场赛事吸引了最高的广告费——尤其是当媒体公司为直播版权支付高额费用时。 然而，行业高管告诉 CNBC，通过流媒体，广告商可以获得更多收益。无论是流媒体平台上联播的体育赛事，还是视频播客或《雷切尔女士》等儿童节目的独家版权，都是如此。 这些经济因素，加上吸引难以捉摸的年轻受众的需求，正在刺激对广告支持库存的需求，并为传统平台上更多创作者主导的内容打开了大门。 根据尼尔森名为“The Gauge”的月度报告，YouTube 占据了流媒体收视率的最大份额。截至 2 月份，该平台占流媒体收视率的 12.7%，Netflix 位居第二，占 8.4%。 周三，该公司向广告商举办了宣传活动，即所谓的 Brandcast，其中包括 YouTuber Jesse“Jesser”Riedel、喜剧演员 Trevor Noah 和播客主持人 Alex Cooper 等名人。 尽管数字明星在 YouTube 领域司空见惯，但今年他们甚至在传统媒体和流媒体公司中发挥了更大的作用。华纳兄弟探索公司、福克斯公司和亚马逊的 Prime Video 等公司都注意到在其平台上集成了创作者内容。 TransUnion 长期担任广告行业高管兼媒体和娱乐高级副总裁朱莉·克拉克 (Julie Clark) 表示：“工作室主导的内容和创作者内容之间曾经存在明显差异，但现在它们正在融合成一种单一的观点。” 她补充说：“如果你看看长视频播客和快速教程等内容的兴起，就会发现内容格局已经发生了巨大变化。” “这绝对改变了预付款的考虑和激活方式。” 传统媒体创作者 去年，视频播客进入了更前沿的阶段——这是病毒式在线内容加入传统竞争的早期迹象。 亚马逊创作者广告合作主管 Angie More 表示：“过去一年，情况发生了很大变化。播客现在已经实现了 360 度全方位播放，这意味着你可以在视频平台上观看长格式的内容，然后很多人开始在社交平台上观看更多短格式和中格式的内容。” “我们看到创作者希望利用影响世界各地观众的机会，”莫尔说。 亚马逊的 Prime Video 在本周的发布会上再次强调了一项重要的视频播客交易。奥普拉·温弗瑞登台宣传她最近与该公司签订的多年协议，以音频和视频形式发行“奥普拉播客”。该协议还包括她过去内容的图书馆的权利。 对于像福克斯和华纳兄弟探索这样拥有悠久历史的工作室制作内容的公司来说，他们已经开始通过已经成为其平台支柱的人物来向创作者内容倾斜——尤其是那些在即兴食品和家居装修节目中的人物。 WBD 美国网络和新闻首席全球营销官凯伦·布朗佐 (Karen Bronzo) 在接受采访时表示，WBD 多年来一直与创作者和影响者合作。 布朗佐指出，此类节目已成为媒体公司和广告商对话的重要组成部分。她说，与网络名人合作可以让传统网络扩大影响范围，并使营销人员能够利用广泛的粉丝群，这些粉丝通常会密切关注他们最喜欢的名人和品牌。 “当你体验创作者的内容时，你确实会觉得它是个性化的。这更像是一种一对一的关系，是一种不同类型的联系，”布朗佐说。 在周三 WBD 的前期演示中，Bronzo 表示，该公司的 The Food Network 节目阵容正在进一步扩展到 YouTube 原创节目，由主厨 Esther Choi 主演的新系列将登陆该网络的社交媒体频道。除了美食网之外，HGTV 家居装修系列节目和“小狗碗”（每年一度的超级碗相邻狗狗表演）也已经适合制作此类内容。 福克斯同样通过食物找到了进入创造者生态系统的切入点。今年早些时候，该公司推出了 Fox Creator Studios，专注于食品内容。这项工作是由福克斯名册上的厨师领导的，其中包括戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay)。 周一，拉姆齐与 NFL 传奇人物汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 和网络娱乐节目明星一起登上福克斯的前期宣传舞台，在福克斯和 Creator Studios 上宣传他的系列节目。 福克斯将其流媒体业务的大部分精力集中在其免费、广告支持的服务 Tubi 上，该服务一直在与 YouTube 名人签署协议，专门为流媒体制作内容。反过来，这些创作者也从社交媒体平台吸引了他们的追随者。 特别是，Tubi 吸引了 Z 世代受众，这是广告商希望吸引不经常关注传统媒体的年轻消费者的关键人群。据 CNBC 此前报道，这家福克斯旗下的流媒体公司还推出了 Tubi for Creators，并一直在寻求为创作者提供通往好莱坞的途径。 Tubi 在 3 月底为广告商举办了自己的演讲，邀请创作者登上舞台，其中包括 YouTube 的 Jesser。 此后，该平台宣布了各种由创作者主导的合作伙伴关系，包括由 Jesser 主导的独家足球系列节目，该系列于周五首播。