在持续不断的内容和人才争夺战中，YouTube 将自己定位为创作者和广告商之间的连接者，并将其创作者宣传为社交媒体的未来，以及更广泛的广告、电视、流媒体和娱乐的未来。 周三，在纽约举行的该公司年度广告商活动上，YouTube 推出了一系列新的独家节目，这些节目由一些知名人士主持：特雷弗·诺亚 (Trevor Noah) 主持的旅游节目、播客亚历克斯·库珀 (Alex Cooper) 制作的 Met Gala 纪录片系列、热门节目 Subway Takes 的主持人卡里姆·拉玛 (Kareem Rahma) 的新系列节目等等。对广告商的宣传：投资这些仅在 YouTube 上播出的系列节目。 在内容创作者方面，YouTube 长期以来的吸引力在于其相对慷慨的广告收入分成，创作者通过观看次数获得收入。但该公司稳步为内容创作者增加了越来越多的赚钱方式，比如购物功能和品牌寻找可能适合自己的创作者的中心。广告商也越来越多地向赞助视频投入资金，创作者可以在活动结束后更换品牌赞助商，本质上是创建一个不断更新的广告牌。 YouTube 占据了人们观看内容的很大一部分：根据尼尔森的数据，YouTube 占所有电视观看内容的 12.7%。它还为广告商提供了超过 300 万合格的内容创作者，他们的内容可以作为广告空间，以及内置的人工智能工具来帮助广告商找到这些渠道。拉赫马本周告诉《纽约时报》，当他开始在 YouTube 上发布他的系列节目时，该公司提出帮助他为他的新节目找到赞助商（并启动他的艾美奖竞选活动）。 YouTube 过去曾尝试与名人和网络明星合作制作自己的原创内容，但基本上失败了（YouTube 首席执行官尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 表示高管“不擅长挑选内容”）。该公司似乎已经意识到，成为创作者已经制作的视频内容的平台以及寻找为这些内容提供资金的品牌的地方更有意义。 YouTube 必须为创作者提供独特的东西，以让他们留在平台上。尽管 YouTube 在播客世界转向视频的过程中发挥了重要作用，并且也是顶级播客平台，但一些创作者已经跳槽，尤其是跳槽到 Netflix，后者正在建立自己的视频播客系列。 12 月，iHeartRadio 向 Netflix 带来了 15 部节目，包括《早餐俱乐部》和《我最喜爱的谋杀案》。 Netflix 还在 1 月份推出了第一批原创播客：一个由喜剧演员皮特·戴维森 (Pete Davidson) 主持，另一个由体育评论员兼前 NFL 球员迈克尔·欧文 (Michael Irvin) 主持。